কানাডার জনপ্রিয় কফি চেইন টিম হর্টন্স তাদের বহুল আলোচিত বার্ষিক প্রচারণা ‘রোল আপ দ্য রিম’ আবারও পুরনো রূপে ফিরিয়ে আনছে। দীর্ঘ কয়েক বছর শুধুমাত্র ডিজিটাল ফরম্যাটে সীমাবদ্ধ থাকার পর ২০২৬ সালে প্রতিযোগিতাটি ফিরে আসছে ঐতিহ্যবাহী পেপার কাপ সংস্করণে। আগামী ২৩ ফেব্রুয়ারি থেকে শুরু হতে যাচ্ছে এ বছরের আয়োজন, যা চলবে ২২ মার্চ পর্যন্ত। ২০২৬ সালের এই সংস্করণটি বিশেষভাবে তাৎপর্যপূর্ণ, কারণ এটি ‘রোল আপ দ্য রিম’-এর ৪০তম বার্ষিকী।
গত কয়েক বছর ধরে প্রতিযোগিতাটি সম্পূর্ণভাবে অ্যাপভিত্তিক ছিল। কোভিড-১৯ মহামারির সময় স্বাস্থ্যবিধি ও সংস্পর্শ এড়ানোর কারণে পেপার কাপ রোল ব্যবস্থা বন্ধ করে দেওয়া হয়। তবে গ্রাহকদের প্রবল আগ্রহ ও আবেগের কথা বিবেচনা করে এবার আবারও ফিরছে সেই পরিচিত কাগজের কাপ উল্টে দেখার অভিজ্ঞতা।
কোম্পানির প্রেসিডেন্ট অ্যাক্সেল শোয়ান এক ঘোষণায় বলেন, “দশকের পর দশক ধরে কানাডিয়ানরা বসন্ত এলেই কফির কাপের কিনার উল্টে দেখার মুহূর্তটির জন্য অপেক্ষা করে থাকেন। আমাদের অতিথিদের কাছে এই ঐতিহ্য কতটা গুরুত্বপূর্ণ, তা আমরা নতুন করে উপলব্ধি করেছি। এটি শুধু এক বছরের জন্য নয়, ভবিষ্যতের জন্যও একটি অঙ্গীকার।”
বিশ্লেষকদের মতে, ডিজিটাল সুবিধা বজায় রেখেও ঐতিহ্য ফিরিয়ে আনা ব্র্যান্ডের প্রতি আবেগী সংযোগকে আরও শক্তিশালী করবে। বিশেষ করে বয়স্ক গ্রাহক ও দীর্ঘদিনের ভক্তদের কাছে এই সিদ্ধান্ত ইতিবাচক বার্তা দেবে।
প্রতিযোগিতায় অংশ নেওয়ার দুটি উপায় রয়েছে – ১. কাপ রোলের মাধ্যমে – নির্দিষ্ট পেপার কাপে কফি কিনলে গ্রাহকরা কাপের কিনার উল্টে সরাসরি পুরস্কার আছে কি না জানতে পারবেন। এবং ২. ডিজিটাল রোলের মাধ্যমে – টিমস অ্যাপ ব্যবহার, টিমস রিওয়ার্ডস ক্রয়, মোবাইল অর্ডার, পুনর্ব্যবহারযোগ্য কাপ ব্যবহার অথবা ‘টিমস অ্যাট হোম’ পণ্য কেনার মাধ্যমে ডিজিটাল রোল অর্জন করা যাবে। সব ডিজিটাল রোল ২০২৬ সালের ৩ এপ্রিলের আগে প্রকাশ করতে হবে এবং পুরস্কার দাবি করতে হবে ৪ মে’র মধ্যে।
এ বছর মোট পুরস্কারের সংখ্যা ৩ কোটিরও বেশি। উল্লেখযোগ্য পুরস্কারের মধ্যে রয়েছে সাতটি ২০২৫ মডেলের ভক্সওয়াগেন আইডি বাজ ইলেকট্রিক ভেহিকল, পাশাপাশি সব খরচসুদ্ধ অবকাশযাপনের সুযোগ এবং আরও নানা পুরস্কার।
১৩ বছর বা তার বেশি বয়সী সব কানাডিয়ান নাগরিক প্রতিযোগিতায় অংশ নিতে পারবেন। তবে কুইবেক প্রদেশের ক্ষেত্রে ন্যূনতম বয়সসীমা ১৪ বছর নির্ধারণ করা হয়েছে।
বাজার বিশ্লেষকদের মতে, এই পদক্ষেপ শুধুমাত্র একটি প্রচারণা নয়; এটি গ্রাহক মনস্তত্ত্ব বোঝার এক কৌশলগত উদাহরণ। ডিজিটাল যুগে প্রবেশ করেও ব্র্যান্ডটি তাদের শিকড়কে অস্বীকার করছে না। বরং ডিজিটাল ও ঐতিহ্যবাহী দুই ধারার সমন্বয় ঘটিয়ে বৃহত্তর গ্রাহকগোষ্ঠীকে আকৃষ্ট করার চেষ্টা করছে।
কানাডার সংস্কৃতিতে ‘রোল আপ দ্য রিম’ কেবল একটি প্রচারণা নয়, বরং বসন্তের এক অনন্য রীতি। ৪০তম বার্ষিকীতে সেই পুরনো উত্তেজনা আবারও ফিরে আসছে কফির কাপ হাতে নিয়ে, এক টুকরো কাগজ উল্টে, হয়তো মিলবে বড় কোনো পুরস্কার।